«Ξετυλίγεται » ξανά η οικονομία του μαραθωνίου

Στις 16 Απριλίου ξεκίνησαν οι μαραθώνιοι στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, την Γουχάν και άλλα μέρη. Στις 15 και 16 του μηνός, το περασμένο Σαββατοκύριακο, πραγματοποιήθηκαν σχεδόν 30 εκδηλώσεις. Καθώς πολλές πόλεις ανακοινώνουν την «επανεκκίνηση» των μαραθωνίων διοργανώσεων, η οικονομία του μαραθωνίου αρχίζει να αναπτύσσεται. Από αθλητικά είδη μέχρι τον τουρισμό και την πολιτιστική κατανάλωση, πολλές εταιρείες αντιλαμβάνονται επίσης τον «μαραθώνιο πυρετό» και πυροδοτούν το «πυροβόλο όπλο» του μάρκετινγκ.

(Φωτογραφία / People's Daily Online)

Ο διαγωνισμός είναι ενεργός

Η “Έκθεση Εργασίας της Αθλητικής Ένωσης της Κίνας για το Τρέξιμο στον Δρόμο, 2023” (China Athletic Association Road Running Work Report) δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, έχουν καταγραφεί 133 αγώνες δρόμου. Η Παγκόσμια Ομοσπονδία Στίβου ανακοίνωσε συνολικά 238 πιστοποιημένους, από αυτήν, αγώνες μαραθωνίου σε όλον τον κόσμο για το 2023, μεταξύ των οποίων 67 διοργανώσεις γίνονται στην Κίνα, βάζοντάς την στην πρώτη θέση στον κόσμο.

Από το 1981, ο μαραθώνιος εξελίχθηκε σταδιακά από αγώνας επαγγελματιών αθλητών σε «εθνικό άθλημα». Σε μόλις 40 χρόνια, ο αριθμός των συμμετεχόντων αυξήθηκε κατά 232 φορές και η κάλυψη του δρόμου τρεξίματος στις κινεζικές πόλεις έφτασε το 85,33%.

Από το 2011, οι αγώνες του μαραθωνίου της Κίνας μπήκαν στη γρήγορη λωρίδα και οι αγώνες δρόμου που διεξάγονται σε όλη τη χώρα έχουν αρχίσει να παρουσιάζουν εκρηκτική ανάπτυξη.

Έπίσης φέτος, ήταν το έτος, που το κατά κεφαλήν ΑΕΠ της Κίνας ξεπέρασε τα 5.000 δολάρια ΗΠΑ.

(Φωτογραφία / People's Daily Online)

Ισχυρή ικανότητα απορρόφησης χρυσού

Σύμφωνα με τον Γκούο Μπίν (Guo Bin), αναπληρωτή γενικό γραμματέα της Εθνικής Ερευνητικής Βάσης Αθλητικής Βιομηχανίας του Πανεπιστημίου του Πεκίνου, η πρόσφατη αύξηση των αγώνων μαραθωνίου όχι μόνο αναζωογόνησε τις τρέχουσες αγωνιστικές δραστηριότητες και την αγορά κατανάλωσης αθλητικών ειδών, αλλά έφερε επίσης νέα σημεία οικονομικής ανάπτυξης στην πόλη και τόνωσε την ανάπτυξη άλλων βιομηχανιών και τομέων.

Μια έκθεση δείχνει ότι το 2020, οι Κινέζοι δρομείς ξόδεψαν κατά μέσο όρο πάνω από 11.000 γιουάν ανά άτομο, για καθημερινό εξοπλισμό προπόνησης, ρουχισμό, διατροφή και άλλα έξοδα. Όσον αφορά τον παράγωγο τουρισμό, το 50% των δρομέων έχει συμμετάσχει σε αγώνες σε άλλα μέρη και η μέση δαπάνη την περασμένη χρονιά ήταν 4.598,84 γιουάν. Το 71% των δρομέων που έρχονται από άλλα μέρη για να συμμετάσχουν σε διαγωνισμούς θα δοκιμάσουν τοπικές λιχουδιές και ιδιαίτερα σνακ και το 64% από αυτούς θα επισκεφθεί αξιοθέατα στην περιοχή.

Δεδομένου ότι η φιλοξενία ενός μαραθωνίου αποφέρει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια στην οικονομική αξία της πόλης, όλο και περισσότερες τοπικές κυβερνήσεις τον θεωρούν ως «κεφάλαιο για την πόλη». Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον Μαραθώνιο Σιάμεν (Xiamen), η "Έκθεση Έρευνας για την Ανάπτυξη της Αθλητικής Βιομηχανίας στην πόλη Σιάμεν το 2021" δείχνει ότι από την έναρξη του Μαραθωνίου Σιάμεν, ο αριθμός των συμμετεχόντων έχει ξεπεράσει τους 720.000, φέρνοντας συνολικά οικονομικά οφέλη 4,49 δισεκατομμυρίων γιουάν και η αξία της εμπορικότητας της επωνυμίας του μαραθωνίου έφτασε τα 2,293 δισεκατομμύρια γιουάν.

(Φωτογραφία: People's Daily Online / Xu Qiuheng)

«Εισέλιξη» μάρκετινγκ

Ο μαραθώνιος είναι επίσης ένα από τα κυριότερα σημεία, όπου λαμβάνει χώρα το αθλητικό μάρκετινγκ μεγάλων εμπορικών σημάτων.

Στον Μαραθώνιο Γουσί (Wuxi) 2023, τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, ο αθλητής Ενόκ Ονκάρι (Enock Onchari) κέρδισε το πρωτάθλημα στον αγώνα ανδρών φορώντας παπουτσια τρεξίματος από την εταιρεία Λινίνγκ. Η εταιρεία Αντά επίσης δεν άφησε αυτήν την ευκαιρία να ξεφύγει. Ο Φιλήμων Κιπτσούμπα (Philimon Kipchumb) φόρεσε τα παπούτσια Anta C10 PRO και κέρδισε το πρωτάθλημα Μαραθωνίου Σιάμεν για το 2023 με χρόνο 2 ώρες, 08 λεπτά και 04 δευτερόλεπτα. Η εταιρεία Xtep κατάφερε να κερδίσει τα πρωταθλήματα ανδρών και γυναικών στον φετινό ημιμαραθώνιο του Πεκίνου. Τα πρωταθλητικά παπούτσια τρεξίματος 160X 3.0 PRO της εταιρείας βοήθησαν τους τρεις πρώτους άνδρες δρομείς. Τα στατιστικά δείχνουν ότι η Xtep έχει χρηματοδοτήσει πάνω από 1.000 εκδηλώσεις και δραστηριότητες μαραθωνίου από τότε που ήταν χορηγός στον πρώτο μαραθώνιο το 2007. Επωφελούμενη από τον μαραθώνιο, τα έσοδα της κύριας επωνυμίας της Xtep έφτασαν τα 11,128 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022, μια σημαντική αύξηση 25,9% από έτος σε έτος, στην οποία συνέβαλαν κατα κύριο λόγο οι πωλήσεις των παπουτσιών για το τρέξιμο.

Ο μαραθώνιος έχει επίσης προσελκύσει την εύνοια πολλών εταιρειών τροφίμων και ποτών. Για παράδειγμα, ο φετινός Μαραθώνιος της Γουχάν χρηματοδοτήθηκε από πάνω από 20 εταιρείες. Τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα υποστηρίζουν επίσης ενεργά τις εκδηλώσεις που σχετίζονται με τον μαραθώνιο. Είναι κατανοητό ότι τo Ταμείο Χουασιά (Huaxia Fund) χρηματοδότησε τον Ημιμαραθώνιο του Πεκίνου, η Πουντόνγκ Αναπτυξιακή Τράπεζα της Σαγκάης (Shanghai Pudong Development Bank) χρηματοδότησε τον Ημιμαραθώνιο της Σαγκάης και ο Μαραθώνιος της Γουχάν του 2023, χρηματοδοτήθηκε από την Τράπεζα της Κίνας.