Αναδυόμενες εταιρείες συνδράμουν στην ανάπτυξη της κατανάλωσης στην Κίνα

Η καταναλωτική αγορά εξελίσσεται, με τις μορφές και το περιεχόμενο να καινοτομούν συνεχώς. Αυτό το Φεστιβάλ της Άνοιξης, από τα «αγαθά της Πρωτοχρονιάς» που φέρνουν στο σπίτι τους οι νέοι που επιστρέφουν στις πατρίδες τους, μέχρι τα ρομπότ που εκτελούν χορούς Yangko στη Γιορτή της Άνοιξης και τα μοντέρνα παιχνίδια που συνδέονται με δημοφιλείς ταινίες, η εορταστική ατμόσφαιρα παραμένει, αλλά παράλληλα εμφανίζονται νέες τάσεις κατανάλωσης.

Τις τάσεις αυτές καθοδηγούν αναδυόμενες μάρκες που έχουν αποκτήσει σημαντική φήμη τα τελευταία χρόνια. Αυτές οι μάρκες καινοτομούν στα προϊόντα τους, προσφέρουν ποικιλία εμπειριών στους καταναλωτές, αναπτύσσονται μέσω διαφοροποίησης και δημιουργούν νέες καταναλωτικές ανάγκες μέσω της εξατομίκευσης, ενισχύοντας έτσι την ελκυστικότητά τους.

Η Pop Mart προσφέρει νέες εμπειρίες στους καταναλωτές

Μία καταναλωτής ποζάρει για φωτογραφία με μια φιγούρα του Labubu σε ένα κατάστημα της Pop Mart, μιας κινεζικής μάρκας παιχνιδιών γνωστής για τα «τυφλά κουτιά» της. (Φωτογραφία / Xinhua)

Η Pop Mart, μια κινεζική εταιρεία παιχνιδιών γνωστή για τα «τυφλά κουτιά» της, πούλησε πάνω από 100.000 σετ παιχνιδιών εμπνευσμένων από τη δημοφιλή κινεζική ταινία κινουμένων σχεδίων "Ne Zha 2" στο διαδικτυακό της κατάστημα στην πλατφόρμα Tmall της Alibaba. Τα παιχνίδια είχαν επίσης υψηλές πωλήσεις και στα φυσικά καταστήματα.

Από την κυκλοφορία του πρώτου της προϊόντος το 2016, η Pop Mart έχει εισαγάγει προϊόντα που έχουν προσελκύσει την προσοχή και τη δημοτικότητα, όπως τα παιχνίδια του Labubu, ενός ξωτικού με μυτερά αυτιά και εννέα πριονωτά δόντια.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2024, η Pop Mart απέφερε έσοδα άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν (περίπου 13,69 εκατομμύρια δολάρια) από επτά δικά της IPs. Κατά την ίδια περίοδο, τα συνολικά λειτουργικά έσοδα της εταιρείας ξεπέρασαν τα 4,5 δισεκατομμύρια γιουάν, με καθαρά κέρδη 1,02 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 90% σε ετήσια βάση. Τα δημοφιλή IP παιχνιδιών προσφέρουν συναισθηματική αξία, λειτουργώντας ως μέσο αυτοέκφρασης και προσωπικής ευχαρίστησης για τους καταναλωτές. "Ήρθαμε εδώ ειδικά για να αλληλεπιδράσουμε με τον Labubu", δήλωσε η Liu Mi, κάτοικος του Πεκίνου, η οποία επισκέφθηκε το Pop Mart City Park στο Chaoyang Park του Πεκίνου το Σαββατοκύριακο. Πολλοί θαυμαστές ντύθηκαν ως Labubu, περιμένοντας μισή ώρα νωρίτερα για να εμφανιστεί η ολόσωμη κούκλα.

Το πρώτο εξάμηνο του 2024, το IP Labubu απέφερε έσοδα 627 εκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας σχεδόν 300% ετήσια αύξηση. "Η επιτυχία και η επιχειρηματική αξία ενός IP εξαρτώνται από την επένδυση και τη στρατηγική της εταιρείας. Αναζητούμε πάντα τη βέλτιστη αναπτυξιακή πορεία για κάθε IP, εμβαθύνοντας στην ουσία του, δημιουργώντας ποικιλία προϊόντων και καινοτόμους τρόπους παιχνιδιού, ώστε να προσφέρουμε νέες εμπειρίες στους καταναλωτές", δήλωσε ο ιδρυτής της Pop Mart, Wang Ning.

Η Unitree Robotics διερευνά νέα καταναλωτικά σενάρια μέσω της επιστημονικής και τεχνολογικής καινοτομίας

Η φωτογραφία δείχνει ένα ανθρωποειδές ρομπότ που αναπτύχθηκε από την Unitree Robotics. (Φωτογραφία ευγενική προσφορά της Unitree Robotics)

Τα ανθρωποειδή ρομπότ H1 της Unitree Robotics με έδρα το Χανγκζού, στην επαρχία Ζετζιάνγκ της ανατολικής Κίνας, τράβηξαν την προσοχή με την εντυπωσιακή τους εμφάνιση στη Γιορτή της Άνοιξης 2025. Εξοπλισμένα με προηγμένες τεχνολογίες, όπως αυτόνομη πλοήγηση υψηλής ακρίβειας, τεχνητή νοημοσύνη (AI) για κίνηση ολόκληρου του σώματος, τα ρομπότ μπορούν να προσαρμόζουν τις κινήσεις τους σε πραγματικό χρόνο. Πριν από δύο μήνες, ένα τετράποδο ρομπότ της Unitree έγινε viral στο διαδίκτυο λόγω της εντυπωσιακής ευελιξίας του. "Τότε συνειδητοποιήσαμε ότι τα προσιτά, ελαφριά και υψηλής απόδοσης τετράποδα ρομπότ θα ήταν η επόμενη μεγάλη τάση", δήλωσε ο Wang Xingxing, ιδρυτής της Unitree το 2016.

Αντλώντας έμπνευση από τις κινήσεις των τετράποδων ζώων, τα ρομπότ της Unitree μπορούν να περπατούν, να πηδούν, να ανεβαίνουν σκάλες και να περιηγούνται σε διάφορα περίπλοκα περιβάλλοντα. Επιπλέον, έχουν βρει εφαρμογή σε βιομηχανικούς τομείς, περιπολίες ασφαλείας, εξερεύνηση, διασώσεις και άλλες χρήσεις. Πριν από το Φεστιβάλ της Άνοιξης, η Wang Lan από την περιοχή Binjiang στο Χανγκζού αγόρασε το ρομπότ-σκύλο Go2 της Unitree για λιγότερο από 10.000 γιουάν μέσω ηλεκτρονικής πλατφόρμας. Αρχικά το αγόρασε παρορμητικά για τις χορευτικές του κινήσεις και τη δυνατότητα μεταφοράς πακέτων, αλλά σύντομα έγινε αγαπημένο μέλος της οικογένειας. Αυτή τη στιγμή, το ρομπότ αυτό πωλεί χιλιάδες μονάδες μηνιαίως μέσω e-commerce πλατφορμών.

Η Chi Forest δημιουργεί ποιοτικά προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών

Ένας πελάτης επιλέγει ποτά της Chi Forest σε ένα σούπερ μάρκετ. (Φωτογραφία ευγενική προσφορά της Chi Forest)

Τα τελευταία χρόνια, τα ροφήματα χωρίς ζάχαρη με καθαρή λίστα συστατικών έχουν γίνει ιδιαίτερα δημοφιλή. Η Chi Forest, μια κινεζική εταιρεία ποτών, κέρδισε γρήγορα την προσοχή των καταναλωτών με το ανθρακούχο νερό χωρίς ζάχαρη, λίπη και θερμίδες.

Γιατί η Chi Forest εισάγει ροφήματα που βασίζονται στις παραδοσιακές κινεζικές αρχές υγείας;

Σύμφωνα με τον Wang Pu, συνιδρυτή της Chi Forest, η δημιουργία ενός καλού προϊόντος βασίζεται σε εκτενείς έρευνες καταναλωτών. Μέσα από αυτές, η εταιρεία ανακάλυψε ότι οι νέοι έχουν ποικίλες προτιμήσεις στα ροφήματα: αναζητούν φυσικά συστατικά, ισορροπημένη γλυκύτητα, απολαυστική γεύση και, ιδανικά, ιδιότητες που βοηθούν στην αντιμετώπιση της παχυσαρκίας και της κόπωσης, προβλήματα που προκύπτουν από την υπερβολική κατανάλωση έτοιμου φαγητού και καθιστική εργασία. Σε απάντηση σε αυτές τις ανάγκες, η Chi Forest ανέπτυξε ένα ρόφημα που ενσωματώνει τις παραδοσιακές κινεζικές αρχές υγείας. Μια ομάδα εκατοντάδων ειδικών επέλεξε τρεις γεύσεις υγιεινών ροφημάτων από πάνω από 100 συστατικά. Για τη γεύση κόκκινου φασολιού, δοκίμασαν πάνω από 40 ποικιλίες κόκκινων φασολιών πριν καταλήξουν σε μία από τη βορειοανατολική Κίνα. Χάρη στην καθαρή λίστα συστατικών του, η γεύση του ροφήματος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα των πρώτων υλών και τις μεθόδους επεξεργασίας. Στο εργοστάσιο της Chi Forest στο Chuzhou, στην Ανχούι της ανατολικής Κίνας, χρησιμοποιείται μεγάλος λέβητας για να βράζει τα κόκκινα φασόλια αντί για στήλη εκχύλισης.

"Η χρήση βρασμένου νερού κόκκινων φασολιών αντί για εκχυλισμένο νερό προσφέρει ένα μοναδικό προφίλ γεύσης. Προσπαθούμε να διατηρήσουμε την αυθεντικότητα των σπιτικών γεύσεων και έχουμε σχεδιάσει έναν ειδικό μεγάλο λέβητα για να ενσωματώσουμε αυτή τη διαδικασία μαγειρέματος στη γραμμή παραγωγής μας", εξήγησε ο Wang Pu.