Οι εορτασμοί του Φεστιβάλ της Άνοιξης πρόκειται να ενισχύσουν την κατανάλωση

«Το άλογο του κλάματος» όπως ονομάζεται το λούτρινο παιχνίδι, προσελκύει την προσοχή των ανθρώπων στην Πόλη Διεθνούς Εμπορίου Γιγού στην Γιγού, στην επαρχία Τζετζιάνγκ της Ανατολικής Κίνας, στις 12 Ιανουαρίου. (Φωτογραφία/China Daily)

Η παρατεταμένη αργία φέτος αναδιαμορφώνει τα ταξιδιωτικά πλάνα και τις δαπάνες, απελευθερώνοντας το καταναλωτικό δυναμικό, ιδιαίτερα στον τομέα των υπηρεσιών, των ταξιδιών και των δαπανών που βασίζονται στις εμπειρίες.

Καθώς η Κίνα εισέρχεται στο Έτος του Αλόγου, η καταναλωτική ζήτηση απελευθερώνεται νωρίτερα από το συνηθισμένο, ωθούμενη από τις μακρύτερες σε διάρκεια διακοπές του Φεστιβάλ της Άνοιξης που έχουν καταγραφεί ποτέ στη χώρα και από μια συντονισμένη πολιτική που στοχεύει στη μετατροπή της εποχικής κατανάλωσης σε διατηρήσιμη οικονομική δυναμική.

Οι διακοπές του Φεστιβάλ της Άνοιξης το 2026 θα διαρκέσουν από τις 15 έως τις 23 Φεβρουαρίου, καλύπτοντας εννέα συνεχόμενες ημέρες. Η παρατεταμένη αυτή περίοδος —μεγαλύτερη από προηγούμενα έτη— δεν αναδιαμορφώνει μόνο τα σχέδια για ταξίδια και δαπάνες, αλλά ενισχύει και την αποτελεσματικότητα των πολιτικών που αποσκοπούν στην απελευθέρωση του καταναλωτικού δυναμικού, ιδίως στον τομέα των υπηρεσιών, των ταξιδιών και των δαπανών που σχετίζονται με εμπειρίες.

Από τους πολυσύχναστους εμπορικούς δρόμους του Πεκίνου έως τα μικρά εργοστάσια στη Γιγού της επαρχίας Τζετζιάνγκ που λειτουργούν επιπλέον γραμμές παραγωγής, και από τα δείπνα επανένωσης που έχουν κλειστεί εβδομάδες πριν από την παραμονή της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς έως την απότομη αύξηση των μετακινήσεων μετ’ επιστροφής, τα σημάδια αναζωογόνησης της κατανάλωσης εμφανίζονται ήδη πολύ πριν από την επίσημη έναρξη των διακοπών.

Στον πεζόδρομο Wangfujing του Πεκίνου, οι χειμερινές θερμοκρασίες δεν έχουν επηρεάσει ιδιαίτερα την κίνηση των πεζών. Τα κεντρικά καταστήματα προσελκύουν σταθερά ρεύματα επισκεπτών από το εξωτερικό, πολλοί από τους οποίους επωφελούνται απο την επέκταση της πρόσβασης χωρίς βίζα και τις ολοένα και πιο απρόσκοπτες επιλογές ψηφιακών πληρωμών.

Με την εννεαήμερη αργία του Φεστιβάλ της Άνοιξης να πλησιάζει, ο υπουργός Εμπορίου Wang Wentao είπε ότι το Υπουργείο Εμπορίου, σε συνεργασία με άλλα κεντρικά υπουργεία και τις τοπικές κυβερνήσεις, θα διοργανώσει μια εκστρατεία με τίτλο «χαρούμενες αγορές για το Φεστιβάλ της Άνοιξης» ως βασικό σκέλος της σειράς «Αγορές στην Κίνα». Η εκστρατεία θα καλύπτει τα τρόφιμα, τη διαμονή, τις μεταφορές, τα ταξίδια, τις αγορές και την ψυχαγωγία, με στόχο τη δημιουργία μιας χωρίς αποκλεισμούς, εορταστικής καταναλωτικής εμπειρίας για οικογένειες στο σπίτι και ταξιδιώτες εν κινήσει.

Μια ειδική διαφήμιση προ-κράτησης για το «δείπνο της παραμονής της Κινέζικης Πρωτοχρονιάς» παρουσιάζεται από ένα εστιατόριο σε εμπορικό κέντρο στη Σαγκάη στις 14 Δεκεμβρίου. (Φωτογραφία/China Daily)

Οι έμποροι αναφέρουν ότι το ενδιαφέρον των ξένων αγοραστών έχει αυξηθεί, ιδιαίτερα μετά την ένταξη του Φεστιβάλ της Άνοιξης στον Αντιπροσωπευτικό Κατάλογο της Άυλης Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Ανθρωπότητας της UNESCO τον Δεκέμβριο του 2024.

Η εννεαήμερη αργία αναδιαμορφώνει επίσης τα ταξιδιωτικά πρότυπα, προκαλώντας αύξηση τόσο του εξερχόμενου όσο και του εισερχόμενου τουρισμού.

Μεγάλες ταξιδιωτικές πλατφόρμες αναφέρουν ότι οι κρατήσεις για το Φεστιβάλ της Άνοιξης του 2026 έχουν ξεπεράσει τα επίπεδα του περασμένου έτους σε όλους τους τομείς. Σύμφωνα με στοιχεία της Flight Master, έως τις 16 Ιανουαρίου, οι κρατήσεις για πτήσεις εσωτερικού κατά τη διάρκεια των διακοπών ξεπέρασαν τα 4,13 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση κατά περίπου 21% σε ετήσια βάση. Οι κρατήσεις πτήσεων εξερχόμενου και εισερχόμενου τουρισμού αυξήθηκαν και οι δύο σε περίπου 700.000.

Τα ταξιδιωτικά πρακτορεία ενσωματώνουν στοιχεία της Πρωτοχρονιάς στα πακέτα ταξιδιών στο εξωτερικό, επιτρέποντας στους ταξιδιώτες να διατηρήσουν το εορταστικό αίσθημα ακόμη και όταν βρίσκονται στο εξωτερικό.

Το Παγκόσμιο Συμβούλιο Ταξιδιών και Τουρισμού προβλέπει ότι ο τουριστικός τομέας της Κίνας θα αναπτυχθεί με μέσο ετήσιο ρυθμό 7% την επόμενη δεκαετία, με τη χώρα να βρίσκεται σε τροχιά να γίνει η μεγαλύτερη τουριστική αγορά στον κόσμο έως το 2031, ξεπερνώντας τις Ηνωμένες Πολιτείες.